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Ayuntamiento de Bilbao estudiará establecer servicios especiales para todas las actividades que albergue el Bilbao Arena

El Ayuntamiento de Bilbao se ha comprometido a estudiar el déficit de explotación que supondría el establecimiento de servicios especiales de Bilbobus para todas las actividades que se desarrollen en el complejo del Bilbao Arena de Miribilla.

    Ampliar foto El pleno del Consistorio bilbaíno celebrado este jueves ha aprobado, con los votos a favor del PNV y Bildu, la abstención del PP y el voto en contra del PSE, una moción jeltzale a una enmienda popular que exigía reforzar y/o ampliar el servicio de autobuses y taxis en este barrio. Finalmente, el texto aprobado pide reforzar la información de disponibilidad a los ciudadanos en torno a los distintos sistemas de transporte público para acudir al Bilbao Arena "teniendo en cuenta que los servicios de tren, tranvía y Metro están a menos de 15 minutos de dichas instalaciones".

Lanzadera a zorroza Del mismo modo, el pleno ha aprobado, con los votos a favor de PNV y Bildu, la oposición del PSE y la abstención del PP, una enmienda abertzale a una proposición socialista que pedía el establecimiento de una lanzadera entre el barrio de Zorroza y la estación de Termibus, que ha sido rechazada.

En la enmienda que ha salido adelante el Ayuntamiento se limita a instar al Consorcio de Transportes de Bizkaia (CTB) a poner en marcha una tarifa única en el transporte público del territorio y a lograr una conexión "más eficaz" entre Zorroza y el centro de la villa, además de solicitar la transferencia de los ferrocarriles metropolitanos dependientes del Estado a la Comunidad Autónoma.

Ver más en: http://www.20minutos.es/noticia/2045237/0/#xtor=AD-15&xts=467263

El origen del carrito de la compra

Todos los días hacemos actividades que se convierten en algo simple y cotidiano. Nos levantamos, nos duchamos, desayunamos, vamos a trabajar, a tomar un refresco con los amigos, vamos al cine, al teatro, al gimnasio. Y nunca nos paramos a pensar de dónde salen todos los objetos que utilizamos en nuestro día a día. Damos por hecho que están ahí por arte de magia, sin más, sin preguntarnos por qué están ahí o quién los ha creado.

Sería interminable hablar del origen de cada cosa cotidiana que usamos y desde luego también bastante  aburrido. Sin embargo, esta vez analizan  cuál es el origen del carrito del supermercado. Ese objeto tan simple y a la vez tan útil. En Coca-Cola Zero, explican esta interesante historia y muchas otras leyendas más.

Zerolistillos explica que el carrito de la compra se inventó en Estados Unidos. Todo lo relacionado con el “merchandising” de gran consumo proviene de allí. En este caso, un inteligente comerciante judío de Oklahoma, observó en 1937, que los clientes de su supermercado sólo compraban aquellos productos que podían acarrear con sus manos, para ser envueltos posteriormente en esas bolsas de papel tan famosas de dicho país americano. Y casi siempre sucedía que allí no les cabía todo lo que querían comprar y tenían que volver una y otra vez a hacer otro viaje para comprar en el supermercado, hasta por fin llevarse todo lo que necesitaban.
Este comportamiento no pasó desapercibido para aquel comerciante judío llamado Sylvan Goldman, que ni corto ni perezoso diseñó una silla con ruedas para poder trasladar más productos, con mayor comodidad y sin cansarse tanto. Pero en aquella época, dicho invento no fue muy bien recibido por parte de los hombres que lo consideraban como empujar un carrito de bebé, algo que en esa época era concebido solo para mujeres.


Así que Sylvan Goldman, empeñado en que su invento tuviera éxito, ya que le conllevaría mayores ventas en el supermercado, contrató a varios figurantes para hacerse pasar por clientes que utilizaban el carrito y que hablaban maravillas de él. Su uso no tardó en generalizarse entre los demás clientes. Unos años después patentó su genial invento y Goldman se convirtió en multimillonario.

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Bilbao vuelve a celebrar el primer Encuentro de la iniciativa Impulsando Pymes en su tercera edición

El próximo 5 de febrero, a las 09:00h, el emblemático Palacio Euskalduna acogerá el Encuentro con la presencia del Primer Teniente de Alcalde, D. Ibon Areso, quien abrirá el acto y de D. Juan Diego Casals, director general de Beaz S.A que intervendrá con su ponencia "Beaz y las pymes de Bizkaia: El apoyo público a los proyectos empresariales"
Publicado en Madrid el 29/01/2014 12:52 en Pais Vasco, Emprendedores
Avalado por el éxito de años anteriores, Impulsando Pymes 2014 arrancará en Bilbao cargado de optimismo. El 19% de los autónomos y el 22% de las pymes han experimentado un crecimiento respecto al último ejercicio y esto se debe, en gran parte a que han sabido reinventarse y gestionar el cambio haciendo posible lo que parecía imposible.
Los asistentes encontrarán, a través de 11 conferencias originales, atractivas y útiles con una duración de 10 minutos cada una, el asesoramiento de diferentes expertos de importantes empresas que les ayudarán a impulsar su negocio. El positivismo y la diversidad van a ser características de las presentaciones en las que se tratarán temas relacionados con aquello que realmente la Pyme necesita: la financiación de la empresa, la internacionalización, oportunidades de negocio, digitalización, e-commerce, saber gestionar los valores humanos, atraer el mejor talento, la movilidad como nuevo modelo de empleabilidad, etc
La asistencia a los Encuentros es gratuita, y los interesados pueden realizar su inscripción en la web www.impulsandopymes.com, página que se ha convertido en el punto de Encuentro para las pymes.
En el caso de Bilbao, esta edición de Impulsando Pymes contará con el Premio EUSKALTEL a la Pyme más Innovadora  2014 del País Vasco. La compañía seleccionada  para presentar su proyecto ha sido Iline Microsystems S.L, empresa dedicada al Desarrollo y Fabricación de Dispositivos Médicos de Diagnostico In-vitro, para Diagnóstico Rápido, Auto diagnóstico y Autocontrol.  
Ana Santiago, directora de Impulsando Pymes afirma que "Es fundamental que las PYMES continúen estudiando nuevas formas para adaptarse con agilidad al mercado y gestionar el cambio. No detenerse es la clave. Por eso, desde Impulsando Pymes 2014 queremos continuar apoyando a nuestro tejido empresarial para transmitirles ideas innovadoras que les ayuden a hacer posible lo que parecía imposible y que, sin lugar a dudas y con esfuerzo, están consiguiendo."
Impulsando Pymes es una oportunidad única para empresarios, propietarios, gerentes, directores comerciales, responsables de tecnología, responsables de personal, ejecutivos, directores de marketing y todo aquel que esté en estos momentos reflexionando sobre qué estrategias decidir poner en marcha para afrontar con éxito el formidable reto que impone el momento actual que estamos viviendo. Además, cada uno de los Encuentros será el escenario idóneo para crear sinergias con otras personas y empresas. Las técnicas de networking entendido como una suma de habilidades, permitirán encontrar nuevas ideas y descubrir el talento a través de  la comunicación y la negociación.
Encuentros programados:
Bilbao: 5 de febrero. Palacio Euskalduna
Cartagena: 25 de febrero. Auditorio y Palacio de Congresos El Batel
Zaragoza: 4 de marzo.
Barcelona: 12 de marzo. Edificio Media-TIC, Auditorio del Cibernàrium. Distrito de la innovación 22
Málaga: 19 de marzo. Edificio Servicios Múltiples Municipales
Coruña: 9 de abril. Centro Ágora
Avilés: 23 de abril. Centro Niemeyer
Santa Cruz de Tenerife: 8 de mayo. Grand Hotel Mencey
Logroño: 2 de abril
Valencia: 5 de junio. Salón de Actos de ADEIT
Madrid: 25 de junio. Auditorio Rafael del Pino

III Concurso de Fotografía Digital ?Hitachi On Site?

Bajo el lema ?¿Dónde vive la inspiración?? Aire acondicionado Hitachi convoca su III concurso de fotografía Hitachi On Site en colaboración con Pentax y ampliando premios por cada categoría
Publicado en Madrid el 29/01/2014 12:00 en Fotografía, Imágen y sonido, Fotografía, Ocio, Digital
La marca de aire acondicionado Hitachi hace público por tercer año consecutivo su concurso de fotografía Hitachi On Site en la que reedita la novedad del año anterior al incluir las secciones “This is inspiring”, orientada a todos los aficionados a la fotografía; y la denominada “Behind the inspiration”, una categoría especial que busca la atención de clientes y proveedores sobre las instalaciones y equipos de la marca en cualquier lugar de la geografía española. 
Además de estas dos secciones, Aire acondicionado Hitachi mantiene la existencia de un jurado popular, que mediante un sistema de votaciones online determinará un vencedor en cada categoría del concurso. Como sucede con toda la estrategia online de la marca, la posibilidad de compartir y recomendar en las redes sociales las fotografías a concurso será primordial este año para facilitar a participantes y usuarios reclutar votos. El premio establecido para los  autores de las fotografías más votadas es 1 proyector 3D HITACHI Cp-DX300 para el vencedor en cada categoría.
Pentax, al igual que en la edición anterior, colabora con Aire acondicionado Hitachi como parte del jurado profesional, quienes se encargarán de elegir un vencedor para cada categoría cuyo premio será 1 cámara réflex digital Pentax K50 con video full HD más un objetivo 18-55 mm. Además, el jurado profesional  ambos jurados elegirá a 5 finalistas en cada categoría cuyas obras sean de especial interés, recibiendo como premio 1 cámara súper compacta Pentax Optio LS465 con solo 18mm de grosor.
Con esta edición, nuevamente bajo el lema “¿Dónde vive la inspiración?”, Aire acondicionado Hitachi incide en su compromiso con la innovación y la alta tecnología como elemento integrador del perfil humano en los espacios naturales y urbanos, así como en su capacidad para crear espacios para la inspiración, ideas que están presentes en la elección de ganadores del jurado profesional en la edición anterior.
El concurso está abierto desde el 1 de diciembre y hasta el 30 de abril del 2014.

Grupo Cortefiel destina más de 130.000 ? a cuatro proyectos sociales

Grupo Cortefiel sacó a concurso la aportación de ayudas a proyectos solidarios en el mes de Febrero. Esta convocatoria cuenta con la colaboración de DHL Express y NH Hoteles como socios estratégicos de la iniciativa y con el apoyo de la Fundación Lealtad.
Finalmente tras la decisión de un jurado formado por directivos y empleados de cada una de las marcas y personalidades externas, las 4 ONG beneficiarias de esta edición del Concurso Involucrados fueron: Fundación Amigos de los Mayores, Fundación Bobath, ASION y Fundación de la Ciudad de la Esperanza y la Alegría.
Grupo Cortefiel ha donado en esta edición del Proyecto Involucrados una cifra que bate récord con más de 130.000 euros y, por marcas, ha destinado el importe recaudado a las 4 ONGs beneficiarias:
  • La cadena CORTEFIEL ha recaudado 38.155 euros destinados íntegramente a la FUNDACIÓN AMIGOS DE LOS MAYORES para la financiación del proyecto “ACTUANDO CONTRA LA SOLEDAD”.
  • La marca Pedro del Hierro ha donado 30.545 euros para la financiación del proyecto “ATENCION TEMPRANA ESPECÍFICA PARA NIÑOS CON PARÁLISIS CEREBRAL” de la FUNDACIÓN BOBATH.
  • La recaudación de Springfield ascendió a 33.770 euros para financiar el “MANTENIMIENTO DE LA UNIDAD MÉDICA MÓVIL EN KAMESWARAM EN INDIA” de la FUNDACIÓN CIUDAD DE LA ESPERANZA Y LA ALEGRÍA.
  • WOMEN´SECRET ha otorgado 27.746 euros a la ASOCIACIÓN ASION para la financiación del proyecto “MI HIJO TIENE CANCER”.

El mercado erótico detrás de la MWC Barcelona mobile

El Mobile World Congress reúne cada año a amantes y profesionales del mercado del móvil y un año más vuelve a Barcelona con las últimas novedades, pero no sólo los amantes de la telefonía se frotan las manos ante su llegada. Clubes, agencias y locales eróticos emplean personal extra y esperan este día como si de unas rebajas se tratara.
Publicado en Barcelona el 25/01/2014 11:45 en Hombre, Cataluña, Ocio, Eventos
La industria del sexo de Barcelona está trabajando a toda máquina a fin de tener todo listo para la llegada de una de sus citas anuales más esperadas: el Mobile World Congress (MWC 2014), que tiene lugar en la ciudad condal del 24 al 27 de febrero. Centros de masajes eróticos y escorts de la capital catalana se engalanas para recibir con sus mejores servicios al público extranjero.
MWC 2014 El erotismo detrás de la Barcelona Mobile
Este es el caso de eMasajes, una agencia de masajes eróticos y tántricos que pese a su reciente apertura se ha convertido en uno de los centros referentes del Tantra en Barcelona, Madrid y Girona.
Hoy le hacemos una entrevista a Nuria que nos narra como prepara el centro este glamouroso centro:
Hola Nuria, en primer lugar gracias por atendernos, sabemos que tienes una agenda muy ocupada y es un placer poder tener una entrevista contigo.
¿Qué supone el MWC 2014 para eMasajes Barcelona? 
La MWC 2014 para nosotros es un evento que trae ante todo mucho volumen de clientes extranjeros, muchos de nuestros clientes aprovechan la feria para relajarse en nuestro centro de masajes después del ajetreo de la feria.
¿Recibe muchas llamadas/peticiones de información? 
En referencia al volumen de reservas, las peticiones con respecto a un día normal de este mes pueden llegar a duplicarse o incluso triplicarse.
¿Qué carga de trabajo supone para la empresa y en términos de facturación, qué porcentaje anual? ¿Es importante?
Como puedes imaginar es una carga importante e incluso nos afecta a nivel de personal, puesto que esos días tenemos que ampliar plantilla para atender a todos los clientes. Se podría hacer una similitud con lo que son las rebajas para las tiendas o centros comerciales. Para nosotros estos pocos días nos producen un volumen similar a lo que puede ser medio mes de trabajo o incluso algo más. Además está todo el tema de marketing. El gran volumen de clientes de estas fechas es público extranjero, por lo que se da a conocer el centro fuera de las fronteras y sirve de reclamo para periodos vacaciones, por ejemplo, donde hay también una mayor afluencia de turistas.
¿Aumentan uds. el personal empleado durante el Congreso?
Como te comentaba anteriormente en estas fechas aumentamos personal para poder atender la demanda. Podemos coger entre un 30 o 50% más de profesionales para estos 4 días.
¿En qué se diferencia su servicio de otros existentes?
En la calidad y profesionalidad. Hoy en día lamentablemente con la crisis, muchas personas no preparadas o incluso profesionales del sexo ofrecen servicios de masajes eróticos que lejos tienen que ver con lo que nosotros ofrecemos y con lo que se entiende por Tantra. Primero que ofrecen sexo algo que nunca encontrarás en un centro de masajes serio como puede ser eMasajes. Nosotros hacemos masajes sensuales tántricos, lo que implica un alto nivel de erotismo pero nunca ningún tipo de relación sexual. Nuestras masajistas son profesionales con años de experiencia que saben ofrecer al cliente la relajación y el placer que necesita, con mucha clase. Además nuestras instalaciones están perfectamente preparadas y acondicionadas para un servicio de calidad. Cada masaje se realiza en un tatami con velas aromáticas, música y un ambiente de relajación e intimidad único. Otra de las cosas que podréis ver mucho en los días de la feria es que muchos centros hinchan los precios de los masajes para obtener un mayor beneficio, he llegado a ver otros años hasta centros que duplicaban precios. Eso no es ni de lejos profesional y nuestros clientes siempre tendrán el precio que vale el servicio independientemente de nacionalidad o momento del año.
¿A quién se dirije, cual es su target? y ¿De qué países?
No existe un target específico por país, cierto es que en estos días de la MWC viene mucho árabe, que encuentra en Barcelona algo que posiblemente no tiene tan a mano en sus países de origen y además con chicas de otras culturas. Pero como te comentaba no existe un target específico a nivel de país. Vienen Alemanes y Holandeses que tienen más cultura de masaje erótico de calidad que la que puede haber incluso aquí en España. Además de ingleses, árabes y evidentemente españoles.

Ante la subida de la luz, LED Solar ofrece soluciones

Cada vez es más numerosa la demanda de soluciones por parte de los consumidores ante la subida de la factura de la luz. LED Solar ofrece diversas posibilidades para compensar la subida con LED de última generación

El recibo de la luz ha vuelto a subir otra vez en 2014, lo cual no nos pilla desprevenidos, ya que desde hace unos cuantos años, sube en los periodos de mayor consumo (verano e invierno).
La subida en la factura supone un 2,3%, aunque podría haber llegado al 11%.
Son muchas las familias para las que supondrá un esfuerzo aún mayor llegar a fin de mes, igual que a muchos locales comerciales, ya que en muchos negocios el coste energético puede llegar a suponer un 50% de los costes totales.
Para hacer frente a estas subidas, los consumidores buscan soluciones. Si no queremos pagar tanto en nuestras próximas factura tenemos que tener varios aspectos en cuenta:
El desconocimiento por parte de los usuarios puede suponer un coste muy elevado, ya que son muchos los casos en que no sabemos ni la energía que necesita nuestro hogar ni la que tenemos contratada.
Intentar controlar el gasto de luz, estando pendientes de no dejarnos la luz encendida, ni los aparatos electrónicos… lo cual poco a poco, supondrá un ahorro.
Sustituir nuestras viejas bombillas por productos de iluminación LED, lo cual está siendo facilitado por muchas tiendas, tanto físicas como online, como es el caso de LED Solar (www.ledsolar.es), que ha surgido ante la búsqueda de soluciones por parte del consumidor y propietario del pequeño comercio.
LED Solar ofrece de manera sencilla, rápida y económica sus productos, para que cualquiera pueda acceder a ellos, y pueda sustituir sus viejas bombillas fácilmente.
Con las bombillas LED es posible ahorrar hasta 8 veces más que con las incandescentes y más del doble que con las fluorecentes (CFL);  lo que se traduce en una suma interesante de dinero que se puede ahorrar al año, que a largo, se convierte en un gran ahorro para el consumidor y por tanto, en una gran inversión.

Mi Café Gratis, la aplicación que regala miles de cafés, se actualiza y ahora permite ganar dinero, tarjetas regalo y otros premios cada día.

Mi Café Gratis invita a café y permite a sus usuarios ganar dinero y conseguir tarjetas regalo a cambio de una sencilla acción.
Mi Café Gratis es la primera aplicación que invita a café y permite a sus usuarios ganar dinero, conseguir tarjetas regalo y otros premios. Para conseguirlo, los usuarios deberán completar una sencilla acción, como mandar un tuit, compartir contenido en Facebook o descargarse una aplicación de un tercero. El usuario después de realizar la acción podrá elegir entre un café o acumular créditos. El café podrá ser canjeado en los diferentes puntos de recogida asociados. En el caso de que se elija la opción de acumulación de créditos, cuando  disponga de los suficientes en su monedero, los podrá convertir en dinero,  transferirlo a una cuenta de PayPal y hacer con él lo que le apetezca. Los créditos se podrán canjear por tarjetas regalo (Gift Cards de las empresas más populares)
El dinero y las tarjetas regalo podrán ser canjeados al acumular créditos sin tener que salir de la app.
Mi Café Gratis es una aplicación gratuita, que se puede descargar  para iPhone y dispositivos Android.
Tenemos locales en toda España pero con más presencia en Barcelona para esta fase.

Cómo funciona
Una vez realizada la acción, la aplicación dará la posibilidad de elegir el lugar donde canjear el café o acumular créditos en el monedero personal.
Si se ha escogido la opción del café, sólo falta que el usuario se acerque al local y le muestre al camarero la pantalla de su teléfono y podrá conseguir su café GRATIS.
Cuando se disponga de suficientes créditos en el monedero personal, se podrá convertir en dinero,  transferirlo a una cuenta de PayPal y hacer con el lo que le apetezca.
Se ha escogido PayPal por su seguridad y por la libertad que da. El usuario puede utilizar Paypal para comprar por Internet (en la mayoría de eshops del mundo) o para transferir el dinero en efectivo a su cuenta bancaria. Además, con Paypal puede cobrar de nosotros sin necesidad de darnos sus datos bancarios
Si lo prefiere podrá canjear sus créditos por las Tarjetas Regalo (Gift Cards) más populares.

Pañuelos, turbantes y gorros para mujeres en tratamiento de quimioterapia

Los tratamientos contra el cáncer afectan nuestro aspecto físico. La caída del pelo es la consecuencia más conocida, pero existen muchas otras muchas alteraciones que hacen difícil verse positivamente en el espejo.

Tejidos ligeros, luminosos y cálidos. La colección de este invierno está inspirada en los hermosos tonos de la naturaleza. Los suaves colores escandinavos y los delicados tejidos crean armónicas composiciones y están en consonancia con el compromiso de Christine Headwear de utilizar exclusivamente materiales de la mejor calidad.
Los diseños de Christine se basan en la diversidad de la naturaleza, y con unos colores que deleitan los sentidos, combinan perfectamente con cualquier prenda. Son complementos muy femeninos que destacan por su belleza y aportan luminosidad a la cara.
Resulta muy importante que la piel respire. Y es el motivo por el cual la marca Christine solo ofrece la seda más suave, el algodón más exquisito y la lana más delicada. Además, todos los diseños están recubiertos de un forro para evitar que las pieles más sensibles se irriten y potenciar la sensación de comodidad.
Solo lo mejor es suficientemente bueno y es por eso que los productos Christine tienen la marca CE. Esta es tu garantía de que todos los productos son apropiados y seguros.
Toda la colección Christine headwear está disponible en la tienda online www.hierbaverde.com, donde además de soñar que algún día la medicina será capaz de tratar el cáncer como si fuera un simple resfriado, ofrecen productos de máxima calidad, diseñados y elaborados para personas que estén pasando por tratamientos de quimioterapia y radioterapia. También comparten en su blog los conocimientos adquiridos, y cuentan con intervenciones de profesionales del sector y de particulares que estén pasando por el mismo proceso.

Hierbaverde - cuidar de tu cuerpo durante el cáncer

Estamos hoy aquí porque un día un médico nos dio una noticia que detuvo el ritmo de nuestra vida, y cambió para siempre nuestra perspectiva. Oímos la palabra maldita: cáncer. En todo el tiempo transcurrido desde ese momento, hemos tenido que aceptar esta prueba vital, reunir toda nuestra energía y nuestras fuerzas para superar el pánico, la angustia, la desesperanza, para hacerle frente.
 
Somos mujeres que vivimos en nuestra propia piel lo que significa la palabra cáncer. El miedo, el terror al sufrimiento, el dolor, la mala jugada de ver como el futuro se desvanece ante nuestros ojos, la incertidumbre y el desconocimiento frente a lo que nos está ocurriendo. Es cierto que vivimos en una sociedad llena de “garantías”, de seguros de todo tipo, que intentamos controlar y planificar al milímetro nuestro futuro y sus dificultades. Sin embargo,  el ser humano, la vida misma, no funciona bajo estas premisas. Gran parte del proceso de aprendizaje personal  que supone el cáncer, consiste en la propia aceptación de la enfermedad como un reto más en la trayectoria de nuestra vida. Solo aceptándolo así, podremos entrar de pleno en la batalla, superarnos a nosotros mismos/as, y superar también la enfermedad.
 
Tan solo las personas que hemos pasado por quimioterapia y radioterapia sabemos lo que esto implica. Demasiado a menudo, durante el proceso de curación, la dignidad personal queda en un segundo plano. Los tratamientos son tan agresivos que destruyen una parte de nosotros/as mismos/as, para erradicar, para limpiar, para salvar y recuperar la vitalidad. En esos momentos, dejas de ser una persona, un individuo, para convertirte solamente en un paciente, un enfermo.
 
Los tratamientos contra el cáncer afectan nuestro aspecto físico. La caída del pelo es la consecuencia más conocida, pero existen muchas otras muchas alteraciones que hacen difícil verse positivamente en el espejo. Algunos efectos segundarios son muy íntimos o difíciles de exponer en las cortas visitas con los oncólogos: nadie da demasiada importancia al enfermo cuando se lamenta de su mal aspecto, porque los tratamientos se centran en vencer la enfermedad, a cualquier coste.
 
Desde nuestra tienda online www.hierbaverde.com, además de soñar que algún día la medicina será capaz de tratar el cáncer como si fuera un simple resfriado, pretendemos ofrecer productos de máxima calidad, diseñados y elaborados para personas que estén pasando por tratamientos de quimioterapia y radioterapia. También queremos compartir en el blog los conocimientos adquiridos, tanto por mi  experiencia personal y mis lecturas, como contar con intervenciones de profesionales del sector y de particulares que estén pasando por el mismo proceso.